證券時報編輯 聶英好
8月27日晚間，珀萊雅(603605)發(fā)布2024年半年報，上半年實現(xiàn)營業(yè)收入50.01億元，同比增長37.90%；實現(xiàn)歸母凈利潤7.02億元，同比增長40.48%；基本每股收益1.78元。
珀萊雅大單品戰(zhàn)略持續(xù)推進，對紅寶石系列、源力系列等明星產(chǎn)品進行升級，穩(wěn)步推進新品，上半年珀萊雅各大品類均實現(xiàn)增長。今年上半年，珀萊雅護膚類產(chǎn)品（含潔膚）實現(xiàn)營收41.91億元，同比增長37.85%；美容彩妝、洗護類產(chǎn)品分別實現(xiàn)營收6.65億元、1.38億元，分別同比增長42.84%、42.26%。
財報顯示，2024年二季度，珀萊雅主要產(chǎn)品均價繼續(xù)提升。其中，護膚類均價76.75元/支，同比增長37.89%；美容彩妝類均價98.73元/支，同比提升6.47%；洗護類均價107.04元/支，同比提升21.69%。
珀萊雅的利潤貢獻主要來自主品牌珀萊雅。天貓和抖音是線上美妝最核心的兩大銷售平臺，2024年“6·18大促”期間，珀萊雅旗下主品牌珀萊雅持續(xù)蟬聯(lián)多個主流電商平臺榜單中國貨美妝銷量榜首，穩(wěn)居天貓、抖音美妝行業(yè)銷量第一。
在經(jīng)營模式方面，珀萊雅采用線上渠道為主、線下渠道并行的銷售模式。今年上半年，珀萊雅線上渠道實現(xiàn)營業(yè)收入46.80億元，同比增長40.52%；線下渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.14億元，同比增長8.85%。
由于抖音等線上平臺投入加大，2024年上半年珀萊雅銷售費率同比增長3.23個百分點至46.79%。同時，由于線上活動力度加大，今年上半年珀萊雅實現(xiàn)毛利率69.82%，同比微降0.69個百分點。
珀萊雅成立于2006年，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下主要擁有“珀萊雅”“彩棠”“Off&Relax”“悅芙媞”“CORRECTORS”“INSBAHA原色波塔”“優(yōu)資萊”“韓雅”等品牌。
在今年接受投資者調(diào)研時，珀萊雅曾表示，該公司通過擴大投放范圍、加大投放力度，如品牌合作的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）圈層和范圍的擴大、線下分眾傳媒廣告的觸達、抖音短劇的制作和傳播、品牌營銷活動的破圈等，進一步擴大了品牌和產(chǎn)品的影響力。目前來看，人群拓展的效果不錯，后續(xù)人群拓展和破圈工作還將持續(xù)進行。
此外，珀萊雅還表示，當(dāng)前看到國貨品牌正在不斷崛起，國貨品牌通過品牌升級、產(chǎn)品的差異化和性價比，在大促和日銷的排名獲得進一步提升，看好未來國貨美妝品牌的發(fā)展。
未經(jīng)數(shù)字化報網(wǎng)授權(quán)，嚴禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。
特別提醒：如內(nèi)容、圖片、視頻出現(xiàn)侵權(quán)問題，請發(fā)送郵箱：tousu_ts@sina.com。
風(fēng)險提示：數(shù)字化報網(wǎng)呈現(xiàn)的所有信息僅作為學(xué)習(xí)分享，不構(gòu)成投資建議，一切投資操作信息不能作為投資依據(jù)。本網(wǎng)站所報道的文章資料、圖片、數(shù)據(jù)等信息來源于互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考使用，相關(guān)侵權(quán)責(zé)任由信息來源第三方承擔(dān)。
本文地址: http:///news/66764.shtml
數(shù)字化報（數(shù)字化商業(yè)報告）是國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新門戶網(wǎng)站，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為中心，融合數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟發(fā)展，聚焦制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力為讀者提供最新、最權(quán)威、最全面的科技和數(shù)字領(lǐng)域資訊。數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)；
商務(wù)合作：Hezuo@szhww.com
稿件投訴：help@szhww.com
Copyright ? 2013-2023 數(shù)字化報（數(shù)字化報商業(yè)報告）
數(shù)字化報并非新聞媒體，不提供新聞信息服務(wù)，提供商業(yè)信息服務(wù)
浙ICP備2023000407號數(shù)字化報網(wǎng)（杭州）信息科技有限公司 版權(quán)所有