3月19日，JD.近日，COM超市正式發(fā)布了2022年寵物消費(fèi)趨勢(shì)，推出了三大趨勢(shì)增長(zhǎng)計(jì)劃。2023年，JD.COM超市重點(diǎn)打造寵物品類、品牌支持、渠道拓展，協(xié)助品牌布局烘焙晚餐、寵物智能產(chǎn)品等趨勢(shì)跑道，幫助品牌快速成長(zhǎng)。
資料顯示，到2022年，JD.COM超市寵物銷售額同比增長(zhǎng)121%，占比增長(zhǎng)82%。其中，凍干貓糧同比增長(zhǎng)162%，烘焙貓糧同比增長(zhǎng)近9倍，智能寵物用具更受歡迎，寵物智能廁所銷售額同比增長(zhǎng)66%。
就用戶而言，JD.22年COM超市寵物品類客戶增長(zhǎng)率超過(guò)40%，是行業(yè)平均增長(zhǎng)率的兩倍，其中53%的新客戶首次購(gòu)買寵物品類商品。
與此同時(shí)，就高凈值客戶而言，JD.每年COMPLUS會(huì)員的寵物品類成交量是所有用戶的1.5倍。與此同時(shí)，擁有JD.COMPLUS寵物特權(quán)卡用戶平均每年的寵物品類交易量是全用戶的6倍，JD.明顯體現(xiàn)了COM客戶的高價(jià)值特征。
(截自京東超市小程序)
目前，JD.COM超市形成了寵物品類的爆炸性方法論。針對(duì)消費(fèi)需求的變化，我們不斷打造趨勢(shì)品類，推出趨勢(shì)產(chǎn)品建設(shè)、趨勢(shì)品牌支持、趨勢(shì)渠道拓展三大趨勢(shì)增長(zhǎng)計(jì)劃，幫助品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。
具體來(lái)說(shuō)，趨勢(shì)商品建設(shè)計(jì)劃是從行業(yè)、市場(chǎng)、商品、價(jià)格、人群、營(yíng)銷的六維數(shù)據(jù)角度進(jìn)行交叉分析，識(shí)別潛在的市場(chǎng)定位，探索客戶關(guān)注點(diǎn)，提供定價(jià)和產(chǎn)品賣點(diǎn)洞察，處理廠商和消費(fèi)者之間“供需”信息不對(duì)稱的問(wèn)題，確保產(chǎn)品在開發(fā)之初具有爆炸性特征。
在此基礎(chǔ)上，JD.COM超市還專門啟動(dòng)了寵物品類趨勢(shì)品牌支持計(jì)劃，使用JD.COM的數(shù)字化技術(shù)能力和工具，特別是幫助品牌建設(shè)全球投放效率，全面幫助品牌實(shí)現(xiàn)全增長(zhǎng)周期。
值得注意的是，京東寵物健康最近與衛(wèi)仕、福來(lái)恩、RedDog、七大寵物健康品牌，如大型寵物、寵物、海正動(dòng)保、雷米高等，發(fā)布了《2023中國(guó)寵物健康消費(fèi)白皮書》。
白皮書顯示，2022年國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為3117億元。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的不斷提高，未來(lái)寵物消費(fèi)市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3924億元。
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