當(dāng)七夕與巴黎盛會撞個滿懷，這個傳統(tǒng)的中國情人節(jié)也被賦予了更加濃厚的愛意與國際色彩。無論賽場之上，還是生活之中，愛的抱抱無處不在。在這個充滿愛意與運動精神的雙重節(jié)日里，天貓以「第 33 項運動」之名，除了邀你「抱抱愛」，更為心愛的人挑選一份精心挑選的禮物，不僅是一種浪漫過節(jié)的方式，更是一種表達深情的國際語言。
天貓快消行業(yè)的禮遇營銷迎來了全面升級，其中一項重要舉措是推出了專為七夕等重要節(jié)日設(shè)計的“有禮喵”禮贈頻道。本次天貓七夕禮遇營銷，不僅基于對消費者需求的深入洞察，提供了一個全新的消費體驗，而且通過平臺算法推薦，實現(xiàn)了精細化的禮物推薦服務(wù)。
“有禮喵”頻道通過智能篩選系統(tǒng)，根據(jù)不同禮贈對象的喜好、價格區(qū)間等多維度因素，為消費者提供個性化的禮物推薦。同時七夕針對即時購買的人群以及商家禮盒特征，劃分了大牌禮盒、國風(fēng)禮盒、發(fā)貨超快三大精選禮盒，極大地節(jié)省了用戶在選擇禮物時的時間成本，幫助他們快速找到滿足個性化需求的合適禮物。同時，這一頻道也為商家提供了一個平臺，使他們能夠根據(jù)七夕等節(jié)日的特點，定制特色禮盒產(chǎn)品，從而豐富了消費者的選擇與節(jié)日禮遇的供給。
在這個七夕，讓天貓“有禮喵”成為您表達愛意的得力助手，用一個抱抱傳遞愛意，用一份好禮呵護美好，讓愛意準(zhǔn)確送至，讓每一個擁抱都充滿愛的力量。
“有禮喵”送上七夕指南，邀你《抱抱愛》
在當(dāng)今品牌浪漫營銷的激烈競爭中，天貓選擇回歸到愛的最純粹本質(zhì)。通過深刻的情感洞察，天貓捕捉「抱抱」這一簡單而強大的情感表達。擁抱，這個跨越語言和文化的動作，是愛最直接、最真摯的傳遞方式。
視頻的開頭，天貓用線條小人的方式還原了體育比賽后的擁抱場景，巧妙地引出「第33項運動」的概念，而后的視頻展現(xiàn)了 7 對情侶的甜蜜擁抱，貫穿日常、吵架、分別、重逢等各種相處場景。情景交融的過程中，擁抱衍生出了無限包容性——尊重、感謝、包容、執(zhí)著……
戰(zhàn)略性布局，長期窗口深度連接用戶
天貓營銷長期窗口超越了傳統(tǒng)的節(jié)日或季節(jié)性促銷，作為一個持續(xù)開啟的營銷平臺，專注于為消費者提供全年無休的購物體驗和品牌互動。這個窗口不僅包括線上活動，還可能涉及線下體驗、定制服務(wù)等多元化的接觸點。
在七夕這個充滿愛意的節(jié)日里，天貓美妝在上海打造了一個全新的打卡地標(biāo)，一個超大的粉紅色擁抱氣模，以其軟萌可愛的外觀和溫暖治愈的氣質(zhì)，迅速成為了年輕人和潮流達人們的聚集地。這個互動裝置不僅為情侶們提供了一個表達愛意的平臺，當(dāng)情侶們在氣模前擁抱時，它還會隨之點亮，象征著愛情的火花在此刻被點燃。而參與互動的情侶們，更能獲得天貓派送的美妝大牌小樣，這一貼心舉動不僅加深了消費者與品牌之間的情感聯(lián)系，也讓天貓美妝的禮贈心智在無聲中深入人心。
此外，天貓還與網(wǎng)易云音樂聯(lián)手，精選《色盲》、《失眠飛行》和《白日做夢》三首歌曲，定制了七夕專屬的隱藏彩蛋，進一步渲染了節(jié)日的浪漫氛圍。每當(dāng)歌詞中出現(xiàn)「擁抱」一詞，畫面中便會出現(xiàn)跳動的愛心，溫馨的提示「唱一萬次擁抱，不如真的抱抱」，鼓勵人們用實際行動表達愛意。同時，在樂評區(qū)，只要用戶評論「七夕」、「擁抱」或「愛」，就能觸發(fā)彩蛋，一鍵跳轉(zhuǎn)到會場，探索更多美妝好禮。這場線上線下聯(lián)動的營銷活動，不僅拉近了天貓與消費者之間的距離，也讓美妝大牌禮品成為了傳遞愛意的使者，讓每一次擁抱都充滿了愛的力量。
精準(zhǔn)釋放愛意，禮遇營銷策略全面升級
曾有哲學(xué)家指出「人類生活在儀式之中」，正是這些儀式化的行為將我們從日復(fù)一日的平凡與細碎中解放出來。從520到七夕，從圣誕節(jié)到元旦，花式營銷的背后顯現(xiàn)出在日益緊縮的消費環(huán)境下，節(jié)日慶典為消費者提供了一個放松消費的契機，成為品牌全年高熱的銷售增長點。在中國，贈送禮物的傳統(tǒng)習(xí)俗根深蒂固。消費行為往往植根于文化之中，中國人歷來崇尚禮儀，正是這種深厚的文化底蘊，為節(jié)日消費提供了堅實的基礎(chǔ)。
在“有禮喵”七夕頻道頁面的首頁，用戶可以直接找到“七夕告白日”和“送禮指南”兩大標(biāo)簽欄?！捌呦λ投Y”以“送給最心動的TA”為主題，而“送禮指南”則強調(diào)“每天都要有儀式感”。
送禮指南板塊設(shè)置了“感恩母愛”“摯愛獻禮”“悅己之禮”“紳士甄選”四大子頁面，這些是根據(jù)天貓平臺的海量數(shù)據(jù)分析得出的七夕四大主要禮贈人群。
如果用戶在頻道第一屏沒有找到合適的選項，可以繼續(xù)下滑至第二頁，那里有更為細分的劃分維度，如“送給誰”“選預(yù)算”“選禮盒”，幫助用戶更精準(zhǔn)地找到心儀的禮物。
通過這一系列的升級和創(chuàng)新，天貓致力于為消費者提供一個更加便捷、個性化的七夕禮贈體驗，讓每一份禮物都充滿愛意，每一次選擇都更加貼心。
通過加深對禮遇心智的建設(shè)，天貓正在成為快消品牌商家能長線增長的節(jié)點營銷陣地，精準(zhǔn)找到了禮贈人群，解決禮贈場景的需求。
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