“「坐」對了，身體就舒服了”
“該妥協(xié)的從來不是我，好沙發(fā)請學(xué)會自己彎腰”
近日，一組組扎心文案出現(xiàn)在深圳后海地鐵站內(nèi)，吸引眾多上班族駐足拍照，更有人直言“有被狠狠治愈到”。這到底是怎么一回事？
原來，這場引發(fā)熱議的創(chuàng)意事件，正是林氏家居聯(lián)手天貓聚劃算歡聚日打造的“全深圳最反內(nèi)卷的家具體驗站”。據(jù)悉，該限時家具體驗站以“擴大身體舒適面”為核心主題，通過舒適生活宣言及舒適區(qū)聯(lián)名新品的場景化陳列，為都市職場人打造對抗內(nèi)卷的治愈空間，同時亦為歡聚日活動創(chuàng)造了現(xiàn)象級的傳播話題。
最反內(nèi)卷家具體驗站，深圳后海限時開啟
“躺平自由”一站到位
當(dāng)下，年輕消費群體愈發(fā)注重悅己消費，在追求質(zhì)價比與個性化設(shè)計同時，逐漸從單一功能性需求轉(zhuǎn)向情感化、場景化體驗?；诖硕床?，林氏家居發(fā)起品質(zhì)季整合營銷，緊扣全民健康運動熱點，跨界聯(lián)合運動科技品牌Keep，通過定制居家放松拉伸課程、推出質(zhì)價兼優(yōu)的聯(lián)名新品等方式，為消費者傳遞健康的高品質(zhì)生活方式。此次限時創(chuàng)意家具體驗站，也是林氏家居品質(zhì)季營銷鏈條的核心一環(huán)。聚焦疲于內(nèi)卷的職場人群，活動為他們高強度的生活注入科學(xué)松弛力，助力他們從身體到精神實現(xiàn)高效充能。
活動自選址開始就別出心裁。后海地鐵站位于深圳最具活力的核心商圈，周邊匯聚騰訊、阿里巴巴等頭部企業(yè)。職場人多、快節(jié)奏、班味重的環(huán)境氛圍，為本次體驗站提供了精準(zhǔn)的受眾觸點與天然流量入口。在這個上班族聚集地，林氏家居把繁忙通勤與舒適家居融合的強烈反差作為創(chuàng)意原點，將地鐵空間改造為沉浸式家具體驗場域。在綠紫撞色的活力空間內(nèi)，展出了G085怎么坐都可椅、DY193包包椅、CDZ818-K 人體工學(xué)分區(qū)0倦感床墊等林氏家居x Keep的聯(lián)名款新品，為到站人群帶來視角到觸角的雙重舒適放松體驗。
值得一提的是，本次家具體驗站還設(shè)置有品牌全球代言人王一博主題打卡合照區(qū)域，并植入了與Keep聯(lián)合推出的「RBTI放松人格測試」H5通道。行人掃碼后即可鑒定得出人格特征、放松偏好、運動建議等趣味信息，實現(xiàn)從情緒共鳴到品牌認知的閉環(huán)鏈路。
此外，林氏家居通過不同深圳地標(biāo)景致與核心產(chǎn)品深度結(jié)合，設(shè)計出多款預(yù)熱海報，為家具體驗站造勢傳播。而長達1個月的超長展出時間，在持續(xù)的場景化滲透與往來人群高頻觸達下，家具體驗站讓展出產(chǎn)品的舒適賣點轉(zhuǎn)化為可視化、可感知的體驗語言，給消費者留下深刻印象。同時，走心的創(chuàng)意形式也引起職場人群的共鳴，為天貓聚劃算歡聚日活動帶來超預(yù)期流量，實現(xiàn)品效合一的雙向效果。
聯(lián)動大廠茶水間+舒適福利驚喜放送
林氏家居創(chuàng)新營銷標(biāo)桿范式
除了打造最反卷的限時家具體驗站，在大眾層面高熱傳播外，林氏家居進一步瞄準(zhǔn)職場場景，聯(lián)動頭部企業(yè)發(fā)起品牌、產(chǎn)品的精準(zhǔn)滲透行動。通過與跨界品牌深度共創(chuàng)，林氏家居啟動「消除班味企劃」，帶著包包椅等聯(lián)名款產(chǎn)品舒適“入侵”大廠茶水間，打造gap hour的摸魚圣地，讓大廠員工原地去班味，拿捏上班松弛感。同時，林氏家居官方微博與聯(lián)動企業(yè)進行藍V互動，曬出反內(nèi)卷茶水間的爆改指南，觸發(fā)網(wǎng)友曬出舒適辦公區(qū)的熱潮，形成社交裂變效應(yīng)，強化了品牌與職場人群的情感鏈接。
據(jù)了解，本次林氏家居天貓聚劃算歡聚日大促從4月14日持續(xù)到4月20日?；顒悠陂g，除了通過限時家具體驗站、大廠茶水間聯(lián)動等創(chuàng)意傳播，為職場精英身心帶來舒適體驗外，林氏家居還通過官方直播間派發(fā)舒適福利包，多款新品全網(wǎng)重磅首發(fā)五折起售，多個爆款產(chǎn)品限時享受三重補貼立減38%起，讓消費者輕松煥新家居環(huán)境，用更優(yōu)價格實現(xiàn)高品質(zhì)的偏愛生活。此外，林氏家居與Keep聯(lián)名的G085怎么坐都可椅、DY193包包椅、CDZ818人體工學(xué)分區(qū)0倦感床墊、G623三重奏沙發(fā)也于4月陸續(xù)上市，進一步滿足居家人群對私享空間、健康放松的進階需求，充分詮釋“好產(chǎn)品，好品牌”的戰(zhàn)略主張。
在家居市場存量競爭愈發(fā)激烈的情況下，本次林氏家居天貓聚劃算歡聚日，以“舒適”為核心命題，通過場景化營銷方式，將抽象的舒適概念轉(zhuǎn)化為可觸摸、可傳播的體驗。這份反內(nèi)卷的松弛感，不僅精準(zhǔn)擊中職場人群的情感需求，也突破行業(yè)同質(zhì)化營銷困局，為品質(zhì)季營銷奠定標(biāo)桿案例。
隨著消費者對健康生活與情緒價值的不斷追求，林氏家居品質(zhì)季也將繼續(xù)以“舒適”為支點，探索跨界聯(lián)名、沉浸式體驗等創(chuàng)新玩法，推動家居消費從“產(chǎn)品交易”向“生活方式共鳴”的升級。據(jù)悉，4月25-26日，林氏家居將攜手國內(nèi)首個共創(chuàng)型文化商業(yè)綜合體——廣東潮流新地標(biāo)ALSO，舉辦身心舒「展」主題快閃活動，助力上班族解壓舒適，對抗疲倦。屆時，在ALSO這一“觸手可及的精神現(xiàn)場”，林氏家居將會打造巨物空飄床墊氣膜，以先鋒美學(xué)裝置藝術(shù)，喚醒人們對深度休憩的渴望。同時，針對不同RBTI放松人格群體，設(shè)置四大產(chǎn)品體驗空間，引領(lǐng)上班族擴大身體舒適面，與高品質(zhì)的偏愛生活雙向奔赴。
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